Η αποτελεσματική εφαρμογή της αρχής του ανταγωνισμού είναι ζωτικής σημασίας για τους καταναλωτές.

Πρόσφατα λόγο της φιλελευθεροποίησης του εμπορίου και των αγορών, οι αθέμιτες εμπορικές πρακτικές προσελκύουν περισσότερη σημασία τόσο από τις ελεγκτικές αρχές όσο και από τους καταναλωτές. Αυτό συμβαίνει διότι το αποτέλεσμα τέτοιων πρακτικών αυξάνει το κόστος των αγαθών και υπηρεσιών και μειώνει την ποιότητα τους ειδικότερα αυτών των αναγκών/υπηρεσιών που θεωρούνται αναγκαίες για την επιβίωση.

Το συμφέρον των καταναλωτών διασφαλίζεται μέσα από την εφαρμογή της νομοθεσίας και τους οργανισμούς που ελέγχουν τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και τον αθέμιτο ανταγωνισμό.